按照群內傳統，每次世貿車展，
我都會去看看。
看車、看妹，更重要的是看活動。
這屆台北國際車展在世貿一館舉辦，
剛好鄰近象山。
這次展覽的活動感覺也很像
旁邊的象山，
就是臺北盆地略高的丘陵。
從活動本身來看，
沒有讓人大大驚豔的點，
但仍有讓人感到有趣的地方。
特別有意思的，
放在內文第四、第五點。
我寫的就是自己看到的，
單場未必代表全體。
說不定，而且很有可能，
大家看到、聽到、體驗到的
比我更豐富精彩。
第一，只恨自己不夠高
覺得自己不矮，
但到了車展，發現大家把
手機、自拍棒、腳架、雲台
都舉得高高的，頻率比之前多很多。
甚至還有不少人自備腳凳，
沒錯，滿多人帶腳凳，這驚到我了。
第二，活動型態改變
舞台活動沒那麼熱了，
這分成兩方面。
一是活動種類改變
以往車展，特別是高級車廠，
常安排舞台走秀，
模特兒都像是
從時尚雜誌走出來的女神那樣。
今年，沒有上面那一趴。
就只是一般的定時舞台互動
提個問題、發發獎品。
取而代之的是，非舞台活動時段
大量的實時場邊互動，
玩玩小通關、加個官方Line，
然後拿贈品。
或者路上遇到廠商人員，
拿個券，到攤位完成活動，
拿贈品。
有的攤位，
因此長時間總是大排人龍。
二是活動內容
這屆的定時舞台活動，很普通。
有的連暖場的
聚眾時段都沒有。
直接念PPT那樣，
平淡地介紹車款、展區，
搭配天雨低溫，沒什麼溫度。
即使最後有互動、獎品環節，
也就那樣，熱鬧程度一般。
甚至有的車商，
單場活動結束獎品剩一堆，
就大夥喊喊車商名號，
然後大灑幣一番。
第三，關於贈品
某國民車商的亮面提袋，
是全場最亮的仔，
最常出現的贈品。
許多人背著它到處走，
視線範圍內一定都有它，
這就是效果最好的宣傳品。
閃亮亮的，
在哪裡都可以看見它，
連我都心動，
可惜沒找到參加活動的機會。
第四，讓人驚喜的大亮點
在相當吵雜的會場，
人聲、展場廣播、舞台活動，
怎麼脫穎而出？
還真的有，
自己最喜歡、印象最深的活動
「樂團」，而且是非舞台時段。
有車商邀請樂團表演，
當你滿場逛著，
突然聽到音樂歌聲，
都會不由自主繞過去看看。
就像歌手餐廳駐唱那樣，
活潑親切的主唱，唱一唱還會聊幾句，
很有氛圍感。
樂團活動好處真的多：
a. 調性跟車商的休閒風很搭
b. 樂團歌聲真的很突顯
類似NLP談到的標記、嵌入指令，
讓人馬上在紛亂的會場
留意到它。
c. 將大眾吸引駐足在這裡，
人們注意力就是最寶貴的資產，
在這裡時間久了，
去其它攤位的時間就少了。
d. 聽著樂團唱完歌，
剛好就接續舞台活動，
一個小時就這樣過去了。
我們都說，要強化印象。
獎品、體驗，二選一，
體驗帶來的深刻感、傳播度，
肯定更甚於獎品。
像是這次的樂團體驗，
我就會對別人一直說。
拿到獎品當然也不錯，
但，拿到就拿到了，
沒什麼可多聊的。
除非，那獎品，
有非常特殊的意義。
第五，其它小驚喜
多數廠家的舞台介紹，
都讓人印象不深刻，
就是小和尚念經，
一輪6、7分鐘，念過去就算了。
頂多搭配舞台互動問答，
主要強化一兩個車商主要訴求，
大概也就差不多。
讓我覺得特別的
某間貨卡車商，
活動主持人採用
分段方式進行。
每介紹一段，大約兩分鐘，
來段問答贈品活動，
反而讓人更有印象。
搭配氣勢磅礡的重卡實車展示，
而且還能親自爬上駕駛座體驗，
真的讓人感受拉滿。
另一間車商
活動、介紹都夠熱鬧，
但不算特別突出。
最特別是，
那場壓軸問答送帽子。
帽子，算不錯的贈品，
嗯，好像也還好。
但是，
它送的就是Show girl
戴在頭上的那一頂。
從帽子，變成了
「好香的帽子」，
這就是上面說的
有意義的獎品。
這屆車展，像是爬象山，
不是為了攻頂，而是適合邊走邊看。
如果願意放慢腳步，
肯定可以看到不少有意思的巧思風景。
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